Las ventas minoristas vinculadas al Día del Niño terminaron con una caída interanual de 2,5% a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El informe indicó que las promociones, los descuentos y las facilidades de pago no lograron revertir el retroceso durante una de las fechas comerciales de mayor movimiento.
Además, el 41,7% de los comercios consultados señaló que vendió menos de lo que esperaba para la campaña. En cambio, el 43,6% alcanzó resultados similares a los proyectados y apenas el 14,7% informó operaciones por encima de sus previsiones.
El ticket promedio llegó a $45.892, frente a los $33.736 de la campaña anterior. Sin embargo, al tomar en cuenta la inflación, el aumento real del gasto promedio fue de 0,8%, de acuerdo con los datos difundidos por la entidad empresaria.
Las promociones no alcanzaron para cambiar la caída de las ventas
Para atraer compradores, el 81,2% de los negocios aplicó alguna promoción o beneficio. A la vez, el 55,3% habilitó pagos con tarjeta, mientras que el 46,2% ofreció descuentos para las compras abonadas en efectivo.
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La financiación tuvo un lugar importante en los locales durante la campaña, aunque el resultado general quedó por debajo del registrado en el período anterior. CAME consignó que las herramientas comerciales no evitaron la baja interanual de las operaciones por el Día del Niño.
Los compradores priorizaron la búsqueda de precios y se inclinaron por productos de menor valor. Esa conducta se reflejó tanto en el nivel del ticket promedio como en la demanda que registraron los comercios relevados.
Jugueterías, el rubro con la mayor baja durante el Día del Niño
Los seis sectores incluidos en el relevamiento cerraron la campaña con variaciones negativas frente al mismo período anterior. Las jugueterías encabezaron las bajas, con una disminución de 4,8% en sus ventas interanuales.
En ese rubro, el ticket promedio fue de $45.038. La demanda se concentró principalmente en artículos de menor precio, en línea con la preferencia de los consumidores por opciones más económicas para los regalos.
Indumentaria y calzado también registraron menos operaciones
La indumentaria y los accesorios quedaron en el segundo lugar entre los rubros con mayores descensos, al mostrar una baja de 4,1%. Por su parte, calzado y marroquinería registraron una disminución interanual de 3,1%.
Las librerías tuvieron un retroceso de 1,8%, mientras que los equipos de audio, video, celulares y accesorios bajaron 1%. Así, todos los sectores analizados por CAME terminaron la campaña con resultados inferiores a los del año anterior.
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El impacto de la fecha sobre agosto también fue limitado para parte de los comerciantes. El 36% indicó que el Día del Niño generó más movimiento en los locales, aunque sin modificar el desempeño general del mes; el 35,5% consideró que su incidencia fue moderada y el 19,3% no advirtió una influencia significativa. Solo el 9,1% afirmó que la celebración resultó determinante para dinamizar sus ventas durante agosto.